logo设计有着较强的实用性,也是一种图形艺术设计。与其他图形设计表现手法既有相同之处,又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苟刻,即要成功到几乎找不到更好的替代方案的程度,其难度较其他任何图形艺术设计都要大得多。在logo设计中,应遵循的原则大体可归纳为以下几点:
1、表意准确 通俗易懂
logo作为传达信息的载体无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和接受能力。通俗性强的logo具有公众认同面大、亲切感强等特点;其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤其应注意禁忌(如各国之间不同的风俗习惯或色彩禁忌等。)
2、引人注目 个性鲜明
构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、独特,表意准确,能经受住时间的考验。logo的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性,追求创造与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特色的logo,才有生命力。个性特色越鲜明的logo,视觉表现的感染力就越强。
3、内涵丰富 文化性强
logo设计要以小见大,以简代繁,容千军万马于方寸之间。一般而言,logo信息的处理与调节,应根据所要传达的信息,尽量追求以简练的造型语言,表达出民族特色、时代特色、社会风尚或企业、团体理念等精神信息。文化性强、设计品位高的logo,一般都是令人联想丰富、耐人寻味的佳作。